Comment Twitter, Facebook et d'autres entreprises pick noms

Qu'est-ce qu'un nom? S'il arrive à Twitter, la réponse est à peu près 1,1 milliard $. En quatre ans seulement, Twitter est passé de chants d'oiseaux pour la plupart des mots utilisés dans la langue anglaise, selon Global Language Monitor de données pour l'année 2009. ("Obama" a terminé deuxième.) Twitter porte-parole de Matt Graves explique que son nom de la compagnie platement brillante était «le résultat d'un remue-méninges entre un petit groupe d'employés à Odeo, le démarrage de San Francisco podcasting où Twitter a commencé comme un side-project . Ils sont venus avec les noms possibles, y compris les «gigue» et «Twitter», et les mettre dans un chapeau », dit Graves. Twitter gagné.

Maintenant, la course à la pièce le nom de la prochaine société bizarrement mémorable. Le défi est que venir avec quelque chose d'aussi puissant que Verizon ou Haagen-Dazs (mots inventés qui sont entrés dans le lexique culturel), sans parler de Google (faute d'orthographe les fondateurs eux-mêmes du numérique terme «googol»), est devenue encore plus difficile. Il ya plus d'un million de noms, slogans, logos et social à l'US Patent and Trademark Office. Et selon VeriSign, une société mondiale de domaine nom de registre, 11 millions de noms de domaine Internet ont été enregistrées au cours des 12 derniers mois seulement, une augmentation de 6 pour cent par rapport à l'année précédente. En tout, 193 millions de noms de domaine Internet sont désormais disponibles pour les nouvelles entreprises.

"Les jours de nommer accidentelles sont plus», dit Naseem Javed, fondateur de ABC NameBank, un consultant basé à New York spécialisée dans la nomenclature de l'entreprise. Pour se démarquer dans le marché surpeuplé mondiale, dit-il, le nom d'une société doit maintenant être particulièrement étrange. «Dix, vingt ans auparavant, vous pouvez démarrer une entreprise et de prendre le nom dans tous les sens, dit-il. "Maintenant, avec 200 pays sur la cyber-plateforme à travers le monde, trouver le bon nom est devenu le terrain d'un expert."

Plus que jamais les entreprises cherchent des conseils professionnels sur leur identité. Bien que le nombre de clients sont difficiles à trouver, il ya quelque 50 entreprises de nommage dans le monde entier, la majorité d'entre eux a lancé dans la dernière décennie, selon DMOZ, l'Open Directory Project, le plus grand de l'Internet des pages jaunes. «C'est comme l'art moderne», explique Phillip Davis, président et propriétaire de tungstène Branding, une firme de services de nommage dans Brevard, NC "mots étude que j'ai. Je vis mots à l'intérieur. Que pouvaient-ils devenir, que pouvaient-ils être mis en forme dans, sont-ils malléables? " Il prend son métier très au sérieux. «Dans notre industrie, que nous appelons [mots] un navire partiellement en forme."