Maintenant, la course à la pièce le nom de la prochaine société bizarrement mémorable. Le défi est que venir avec quelque chose d'aussi puissant que Verizon ou Haagen-Dazs (mots inventés qui sont entrés dans le lexique culturel), sans parler de Google (faute d'orthographe les fondateurs eux-mêmes du numérique terme «googol»), est devenue encore plus difficile. Il ya plus d'un million de noms, slogans, logos et social à l'US Patent and Trademark Office. Et selon VeriSign, une société mondiale de domaine nom de registre, 11 millions de noms de domaine Internet ont été enregistrées au cours des 12 derniers mois seulement, une augmentation de 6 pour cent par rapport à l'année précédente. En tout, 193 millions de noms de domaine Internet sont désormais disponibles pour les nouvelles entreprises.
"Les jours de nommer accidentelles sont plus», dit Naseem Javed, fondateur de ABC NameBank, un consultant basé à New York spécialisée dans la nomenclature de l'entreprise. Pour se démarquer dans le marché surpeuplé mondiale, dit-il, le nom d'une société doit maintenant être particulièrement étrange. «Dix, vingt ans auparavant, vous pouvez démarrer une entreprise et de prendre le nom dans tous les sens, dit-il. "Maintenant, avec 200 pays sur la cyber-plateforme à travers le monde, trouver le bon nom est devenu le terrain d'un expert."
Plus que jamais les entreprises cherchent des conseils professionnels sur leur identité. Bien que le nombre de clients sont difficiles à trouver, il ya quelque 50 entreprises de nommage dans le monde entier, la majorité d'entre eux a lancé dans la dernière décennie, selon DMOZ, l'Open Directory Project, le plus grand de l'Internet des pages jaunes. «C'est comme l'art moderne», explique Phillip Davis, président et propriétaire de tungstène Branding, une firme de services de nommage dans Brevard, NC "mots étude que j'ai. Je vis mots à l'intérieur. Que pouvaient-ils devenir, que pouvaient-ils être mis en forme dans, sont-ils malléables? " Il prend son métier très au sérieux. «Dans notre industrie, que nous appelons [mots] un navire partiellement en forme."
L'une des tendances les plus populaires de nommage des dernières années, selon Javed, Google est le dérivé de double-O. "Beaucoup d'entreprises estiment que le double-O leur donne une sorte de niveau de confort», dit-il. "Vous avez des noms tels que Joost, Boost, Wakoopa, iSkoot, et Qool." Selon Javed, il est un principe directeur dans la stratégie de double-O. "Fondamentalement, vous mettez le double-O dans le centre, puis vous laissez tomber une lettre sur la gauche et une lettre sur le droit, dit-il. "J'espère que cela vous donne un peu de magie." Selon les estimations de ABC, il ya environ 760 noms de société double-o dans le monde entier.
Le véritable art de nommage d'entreprise doit être bizarre - mais pas trop bizarre. Jay Jurisics, directeur créatif chez nommage basé à San Francisco et agence de branding Igor, pointe sur le tableau des entreprises qui semblent avoir été affectées d'une combinaison aléatoire de lettres: Xignux, Epizon, Spansion, Assurant, Primaxis, Qorus. «Bien que chaque flocon de neige est techniquement unique", Jurisch dit, "dans une tempête de neige ils ont tous se mélangent et se confondent."
Un nom bizarre avec une idée derrière lui, cependant, peut se démarquer: prendre hairyLemon, par exemple, une entreprise de développement Web à Christchurch, en Nouvelle-Zélande. Graham Dockrill, co-fondateur hairyLemon, explique que le nom vient de l'argot cockney pour "ici à onze heures" - comme dans 11 heures, quand pubs typiquement ouverte en Nouvelle-Zélande.
"Diriez-vous que« poilus de citron et je sais de vous rencontrer pour une pinte quand la pub s'ouvre, dit-il. Techniquement, à boire le matin n'a rien à voir avec la société elle-même, mais il a attiré des clients potentiels. Dockrill estime qu'au moins un tiers des entreprises hairyLemon provient le nom. "Les gens pourraient se pencher sur trois ou quatre compagnies différentes, dit-il,« et ils vont nous prendre parce que nous avons par exemple un nom bizarre. "
Comme ceux qui ont nommé Twitter et Google, les gens derrière hairyLemon avait simplement le toucher. Pas tous les Namer do-it-yourself est un tel succès. En Juin 2009, gazier russe Gazprom a annoncé une joint-venture avec NNPC Nigeria, qui a donné lieu à une compagnie d'émanation qu'ils ont appelé "NiGaz." Toutefois, la fusion de "Nigeria" et "Gazprom" a frappé de nombreux Américains comme mieux adaptés à une RNF album d'un monopole russe du gaz. Au point d'un nom dans l'ère du numérique, selon Davis Tungsten, est à la fois art et science. Son invention la plus célèbre est PODS, à court de stockage portable à la demande. Le nom d'origine entreprise de déménagement et d'entreposage a été Portables, mais Davis pensé qu'il «ressemblait trop à une toilette." Un nom comme PODS, dit-il, crée un sentiment de «ce qui, tell me more" au lieu de "hein, je ne comprends pas."
La plus grande erreur des créateurs nom amateur, Davis croit, est overanalyzing la langue. Les amateurs peuvent trop se concentrer sur la linguistique et le nombre de voyelles et des consonnes. «Ils sont si grammaticalement porté à regretter leur image plus grande, dit-il. «Ils oublient que ça doit être une histoire qui lui sont connectés. D'autres personnes l'histoire, mais le mot est si maladroit que personne ne se soucie de l'histoire. Ils vont dire:" En Amérique, ce mot signifie le dieu des affaires . Eh bien, oui, mais il a obtenu 16 syllabes et cinq x et z de trois. "
Pour ceux qui n'ont pas la capitale d'employer un professionnel, l'Internet est maintenant jonché de générateurs de business-nom libre. Tous ne sont pas légitimes, d'autres sont effectivement se moquant de vous. En 2003, une agence de publicité à Londres, The Conspiracy Design a lancé un site Web appelé whatbrandareyou.com dans lequel les visiteurs peuvent taper leurs «valeurs fondamentales» (comme «dynamique» ou «passionné») et objectifs de l'entreprise (comme "leader mondial" ou "client focus ") et le site concocter un nom de marque personnalisée. «Nous avons été moquant un certain nombre de rebrands ridicule à l'époque, comme Accenture et Consignia», explique Ben Terrett, un ancien membre du Design Conspiracy. Il dit que tous les 150 de "produits" du site les noms ont été soigneusement conçu pour être aussi insipide que possible. Pourtant, l'affaire était si convaincante que 20 de leurs faux noms - y compris bivium, Libero, et Winnovate - ont été enregistrés comme marques par de véritables entreprises.
L'entreprise de création de noms de placement ne seront pas obtenir moins compétitives ou confusion de sitôt. Comme basé à Londres, linguiste Susan Purcell souligne, «Il ya près de 600.000 entrées dans le dictionnaire anglais Oxford, de nombreux mots de moins de il ya des entreprises." Alors la prochaine fois vous avez besoin d'un nouveau nom d'entreprise, ne vous attendez pas à trouver dans l'OED. Et ne vous attendez pas à jeter quelques voyelles et des consonnes dans un mélangeur et arriver à un gagnant. La meilleure approche, en fait, peut-être de faire confiance à un heureux hasard. Ou Hairy Lemon.
Aucun commentaire:
Enregistrer un commentaire